手把手实操 - 10分钟学懂APP客户端数据埋点
风风无敌 百度金融 资深产品经理 6天前 11:36
如果你遇到了下面这些问题，那么看这篇就对了。
1、领导说，APP需要加一下统计，你负责搞定
2、研发说，APP需要统计哪些地方，你列一下埋点需求
3、研发说，APP的数据统计SDK用哪家的？你选好了注册一下
4、运营说，咱们的APP都能看哪些数据？平台在哪？怎么查首页的UV？
作为一名产品经理，数据分析是一个基本能力，在各大学习社群和论坛，经常会遇到各种各样类似的问题和数据分析的教程贴。
数据分析是一个很复杂的工作，很多人在谈如何挖掘数据，做用户画像，设计数据漏斗，如何负责用户生命周期管理，但是降峰老师在和很多新人同学交流时，发现很多人却卡在了数据分析的第一步，那就是如何做数据埋点。
我今天和大家谈下数据埋点的实操方法，我们花10分钟时间，学会如何走出第一步。
我们分3个部分来谈：
一、什么是数据埋点
二、如何埋点
三、埋点后能看到什么数据
一、什么是数据埋点
一款APP在开发完成后， 一定需要看数据，来分析用户量，访问量，点击量，转化率等等这些指标。
想看数据，就需要先做好数据埋点。
每个公司的情况不同，大的公司有自己的数据分析系统，很多公司都会采用第三方的数据分析平台来进行数据收集和分析。所以我们需要先了解都有哪些数据分析的网站。
HTML网站和APP的数据分析平台和埋点方式是不同的，所以大家不要混淆。
我们今天谈APP的数据分析网站和方法。
常用的APP数据分析网站:
1 百度移动统计 mtj,BAIDU.com
2 友盟 umeng.com
3 诸葛IO
我们以百度移动统计来做教程。学会了一家，其他的都大同小异。
二、如何埋点
首页降峰老师先明确下完成一个APP数据埋点的几个步骤：
1、注册一家统计网站
2、新建应用
3、获取KEY和SDK代码包
4、将埋点需求和SDK包发给研发
5、自定义埋点需求完善
6、研发开发并完成APP上线
7、在后台查看数据
初步一看，是不是很简单，大部分工作其实都是研发的 ：）
我们一步一步来做：
1、注册账号
网站地址：https://mtj.baidu.com/。建议用公司邮箱或者公用邮箱注册，别用自己的私人邮箱和手机号码，后续一旦有交接和工作变动时会比较麻烦。
2、新建应用
注册登录进来，来到主界面。点击 页面中部的 “新建应用”
点击后进入这里：
我们选标准统计，大部分APP都选这个。游戏的app另说。
名称写自己app的名称，分类自己选1个。选错了也不影响。
平台根据情况自己选。后期我们看数据和埋点都是ios和安卓分开的，所以你如果2个端都做，就一起都选上。
描述可选，不用填。
点击创建应用，完成。
3、获取KEY和SDK代码包
得到2个APPKEY。分别是ios和安卓的。注意前面的小logo。
降峰老师提示，这里的appkey很重要，保存下来。同时后面有对应的SDK下载链接和接入方法。这些都是给研发用的。
你可以下载了给研发，也可以稍后让研发自己登录进来自己下载。
4、将埋点需求和SDK包发给研发
这时候，注册和app就录入到统计平台了，很简单吧。
刷新页面，你会发现顶部应用菜单里面，就有了刚才建立的2个应用。
ios和安卓是分开2个独立的，后续埋点和看数据都是分开的。这个切记。
这时候，重点来了。
此时，如果我们只想看 APP的活跃用户，留存用户，下载量。用户地域分布，渠道分布，那么其实就够了。
你这时候，就把刚才获得的appkey和sdk包的下载地址，发给研发。或者直接把账号和密码发给研发。然后告诉研发，集成下百度移动统计的SDK包。
这样发版后，就可以看到大部分数据了。
如下的数据都可以看到：
但是，其实往往我们的数据需求远远不局限这些，我们还需要看每个页面的转化率，页面里面的行为按钮的点击次数，弹层的展示次数等更细节的数据。这样才能更好的知道用户的行为和操作流程的后期改进优化。
那么我们还需要进行第6步。自定义事件完善。 不做这步，这些数据是看不到的。
5、自定义事件完善
这里我们用1个 招聘APP首页来做例子。看这个例子你就知道举一反三了。so easy。
我们想看页面里面 按钮，banner，底部导航条的点击量，还有首页弹出层的展示量。
跟我来做：
看完了这个页面，我们发现页面里面的元素很多，我们开始给他们新增自定义事件，进行埋点。
点击左侧菜单，事件分析。进入埋点事件页面。
一个埋点事件对应1个按钮或者一个页面或者一个弹层。 你来定义。
上图是已经建立好的埋点事件清单，你会发现包含：注册和搜索按钮，顶部banner，底部导航条的点击量，还有首页弹出层 几个事件。
好了，我们一起建立一个事件试试：
每个事件都是一个一个加进去的。点击 页面上部的“添加事件”进入：
1）事件ID：
写英文数字符号，不能写汉字。 就是你自己给这个事件编个名字，这个后面研发要用在代码里。
英文还是拼音自己定，写清楚就好。降峰老师提示，该ID有唯一性，且不可变更。用于标识该事件。
建议格式：页面_事件名称。 例如：home_zhuce
2）事件名称：
就是这个事件你写1个备注。方便后面查看，写汉字，越清楚越好。
建议格式：页面_事件名称。 例如：首页_注册按钮
如果需要对这个事件增加参数，则点击下面的小字“参数配置”，这个功能用的不多，不展开说。
如果是一个需要计算的指标，比如 金额、数量、速度、价格此类，则选择 【计算参数】；如果是该事件的一个分析维度，如性别、地域、来源等，则选择【分类参数】。
完成后，点击完成添加即可。
如果埋点比较多，你也可以批量添加。批量添加的时候，您需要下载excel模板，按照要求填写好，上传进来即可。具体一看便知。
添加完成后，就是上图的内容了。
然后就可以把这个列表导出或者人肉复制出来一个表格。发给研发。并附上你的原型图。做好对应关系标注。
6、研发开发并完成APP上线
完成上面几步后，研发哥哥就可以看懂进入第7步研发阶段了。
7、在后台查看数据
上线后就可以看到数据了。大部分数据一般隔天更新。
三、埋点后能看到什么数据
上面提到，按照步骤完成数据分析sdk集成和自定义事件后，就可以看到数据了。
不添加自定义事件，可以看到基础数据，添加后，可以看到更细节的按钮，页面等点击数据。
查看自定义事件埋点数据，还是进入刚才的“事件分析”页面，点击对应埋点即可看到数据。
可以筛选时间段。
下图就是 招聘app首页的banner图的分析结果页面。
（教程的事件是新建的，所以暂无数据）
除了这些外，如果你还想看 几个页面之间的转化路径和数据漏斗。那还需要添加“转化分析”。
这个降峰老师后面单独讲。添加转化分析后，可以看到例如: 进入首页-点击注册按钮-进入注册成功页 这几步的转化率和流失率。会自动生成一个转化分析图。当然你也可以分别看这几个页面的数据，自己去分析汇总。
进阶的方法还有把事件埋点配合转化分析、访问路径、转化漏斗等工具使用，从点到面地了解用户的使用行为、APP存在的问题。
更多深入的数据分析，还需要大家自己在数据的基础上，进行深加工和分析。数据只是基础，更多的还需要我们人肉去洞察背后的原因和分析结论。
好了，今天的课程就是这样。埋点的基础课程，希望大家学会了。
欢迎交流。
降峰，十年产品人。百度金融资深产品经理，欢迎交流合作。微信公众账号：风之学堂
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